Spisujemy stan grupy doświadczalnej przed jak i po dokonaniu doświadczenia, a potem analizujemy zmiany oraz porównujemy okres ze stanem grupy kontrolnej. Badania marketingowe przykładem takiego testu może być szerzenie w jednym sklepie, bądź po prostu przeobrażenie oprawy. Tego rodzaju badania marketingowe umożliwiają znalezienie bodźców oddziaływujących na sprzedaż wyrobów, jak i zainteresowanie usługami. Kolejno po zestawieniu tego doświadczenia z innym dużo prościej jest wywnioskować zaspokojenie kontrahentów i ich ocenę. Po zarejestrowaniu wszystkich wyników wywnioskować możemy bardzo dokładnie co należy skorygować by uzyskać korzystniejsze efekty. Najdroższą metodą badań marketingowych jest opinia ekspercka. Polega ona na wynajęciu eksperta, który zna przewidywania i najlepsze opcje. Zazwyczaj eksperci są drodzy i nie zawsze efektywnie zdefiniują poziom przyjazności dla konsumenta jak i stopień rozwoju naszej firmy.