Sondaże powinny być realizowane przez sumienne, upoważnione do tego firmy, które mogą pochwalić się wystarczającą liczbą dobrze przygotowanych ludzi a takżeposiadają też wysoką famę, jaka zachęca badanych do udzielania wyczerpujących, a przede wszystkim zgodnych z prawdą odpowiedzi.

Dziś dosyć popularne stają się sondaże zamieszczane w treści witryn internetowych – bywają dodatkiem do strony lub po prostu mogą badać preferencje czytelników portalu. Ich wadą jednak jest dostępność dla osób trzecich jak również brak możliwości kontrolowania tego, czy osoba uczestnicząca w ankiecie podchodzi do niego z rozwagą. Z tego względu sondaże internetowe są traktowane odrobinę mniej obowiązująco – ich tematyka raczej jeszcze się rozwija a także na pewno – identycznie jak ogół Internetu – czeka ją znaczny rozwój.

Sondaże są istotne nie tylko dla polityków, ale również dla handlowców.